Бизнес интернет-торговли раскритиковал закон о «российской полке»
Глава Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов раскритиковал закон Минпромторга о «российской полке», которым предлагается установить обязательную квоту для товаров отечественного производства в магазинах. О том, что административное распределение спроса «не приведет ни к чему хорошему», он заявил в рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ), передает корреспондент РБК. Направлять внимание покупателей на российские товары необходимо без их навязывания, заявил Соколов, выступая на сессии, посвященной маркетингу и национальной идентичности. «Но государство сейчас пытается сделать совершенно обратное», — отметил он, приведя в пример законопроект Минпромторга о «российской полке». Обсуждение законопроекта о «российской полке», обязывающего ретейлеров устанавливать определенную долю российских товаров на полках в магазинах, ведется в правительстве с весны 2023 года. В случае его принятия магазины будут обязаны выделять определенное место на витринах и полках для продукции, произведенной в России или странах Евразийского экономического союза (ЕАЭС). Под норму уже попадут косметика, бытовая химия и парфюмерия. В марте 2026 года стало известно, что Минпромторг перенес его вступление в силу на 1 марта 2027-го. В министерстве связали это с необходимостью дать бизнесу возможность планомерно реализовать новые нормы. Торговые сети, по мнению Соколова, из-за этого законопроекта потеряют возможность управлять своим ассортиментом. «А когда ассортиментом начинает управлять кто-то другой, то это уже и бизнес совсем не твой, — объяснил он. — В интернет-пространстве, когда вы начинаете клиенту показывать то, что он не искал, ухудшается пользовательский опыт, он перестает пользоваться этой платформой и хочет идти туда, где ему подберут ровно то, что он захотел». Поиск интернет-сервисов работает по большому количеству параметров, которые позволяют оценить и релевантность, и цену, и скорость доставки, и предыдущие покупки пользователя, продолжил Соколов. Все это помогает правильно сформулировать для клиента рекомендацию по товару. «У каждого из этих параметров есть вес, но предлагается их все помножить на ноль и административно распределить: вам штаны такие, крем такой. И неважно, откуда он поедет и желали ли вы его найти», — объяснил эксперт. Административное распределение спроса, по мнению Соколова, необходимо заменить маркетингом и формировать этот спрос естественным путем, чтобы покупатель сам хотел покупать товары российских производителей.